东江快评“媒体+”赋能，让和平腐竹更“富足”

清晨的河源市和平县，豆香缭绕。村民手持竹竿，从翻滚的豆浆中挑起一片片金黄的腐竹。这传承数百年的手艺，如今正悄然迎来新机。通过借力与“媒体+”深度融合，一场从地方特产迈向十亿元产值的“出圈”计划，正沿着这条豆香之路铺展。

腐竹，谐音“富足”，寓意生活安定、丰衣足食。腐竹在和平县不仅是餐桌美味，更是被寄予厚望的产业“金钥匙”。目前1.55万吨的年产量、约7亿元的年综合产值，全面达产后全县腐竹产业总产值可达10亿元以上，印证了其扎实的产业根基。然而，如何让这豆香飘出深巷，实现从有产量到有品牌、从卖资源到卖价值的跃升，是摆在和平县面前的现实课题。

和平县的探索颇具前瞻性与系统性。10月29日发布的《和平县quot;媒体＋quot;赋能腐竹产业发展行动方案》，是一份整合了传播、平台与资源的产业升级“作战图”，它精准地围绕“讲故事、链平台、见成效”三大维度展开，为腐竹产业走向现代市场，铺设了一条清晰可行的路径。

首先，是为一片腐竹“赋魂”。和平县的腐竹制作历史绵延六百余载，“讲故事”超越了产品基本功能的陈述，旨在挖掘和平腐竹背后的文化底蕴、工艺匠心与长远价值。通过全媒体叙事，将农产品从冷冰冰的商品，升华为有温度、有故事的品牌，从而在消费者心中建立独特的情感连接与品牌认知，这是提升附加值的关键一步。

其次，是为整个产业“通路”。“链平台”是“媒体+”优势的核心体现。它不仅要链接各类媒体传播平台，扩大声量，更要借助媒体的公信力与资源整合能力，链接起电商、商超、供应链等线上线下渠道，直接畅通产销全链路。这解决了传统农业“有产品无销路”或“有销路无好价”的痛点，真正助力让农产品“出村进城”。

最终，是为富民增收“见效”。“见成效”要求将传播声量与渠道畅通，转化为实实在在的经济效益和产业竞争力。无论是品牌溢价带来的农民增收，还是市场扩大激发的生产活力，其最终目标都指向《方案》所提出的“推动其实现品牌化、市场化、价值化升级，提升‘和平腐竹’等区域公用品牌核心竞争力”，为和平县乃至更广大地区的乡村振兴注入强劲新动能。

这片小腐竹的“出圈大计划”，或许可为众多寻求破局的县域特色产业，探索提供一种可资借鉴的“和平路径”。

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