越秀风行牛奶“鲜”运会全城燃动

“激情全运会，活力大湾区”，第十五届全国运动会开幕在即，羊城大地全民健身热潮涌动。11 月 2 日，以 “不论胜负，抢鲜一步” 为主题的 2025 年广州职工群众首届越秀风行牛奶 “鲜” 运会复赛热力开赛， “赛事 + 消费 + 文化 + 品牌” 的创新模式，为广州 “拼经济、惠民生” 注入鲜活动能。

政商媒协同发力，全民全运底色尽显国企担当

作为扎根大湾区的百年国企，越秀风行牛奶以全运为契机展现卓越大局观，构建 “政府引导 + 企业搭台 + 媒体联动 + 全民参与” 的立体格局。主办方广州市总工会、体育局等单位精准统筹，越秀集团工会与风行乳业深度执行，抖音等平台全程助力传播 —— 初赛阶段 “越秀风行牛奶鲜运会” 话题播放量超 4000 万次，更有 “飞鱼王子” 方力申化身 “一日店长” 现场互动，实现从云端热度到线下参与的全链条激活。这种多方协同模式，让 “全民全运、同心同行” 的理念真正转化为全城行动。

赛事联动消费，“体育 + 商业” 激活城市经济脉搏

依托 “赛事 + 消费 + 文化 + 品牌” 新模式，本次赛事成为广州 “拼经济” 的鲜活注脚。借鉴越秀商管 “体育商业融合” 成功经验，赛事联动悦汇城等商业体打造 “运动竞技 + 潮流集市 + 明星互动” 复合场景，配套的机器人巡游、随机舞蹈等活动带动周边客流显著增长。现场设置的鲜奶补给站，以 60 公里鲜奶圈的全产业链优势保障参赛营养，更间接拉动风行牛奶终端销量提升，实现 “赛事聚人气、消费促经济” 的良性循环，彰显国企以产业力量赋能民生经济的责任担当。

文化赋能品牌，岭南特色铸就全运活力名片

赛事深度融合文化与品牌价值，让岭南烟火气与全运精神同频共振。蒲扇羽毛球、陆地龙舟等特色项目复刻老广记忆，牧场元素与老广食材的创意植入打造 “体育 + 粤味” 标杆，呼应 “人文湾区” 建设愿景。这种 “文化铸魂、品牌赋能” 的设计，既通过奥运冠军助阵等形式强化全民健康认知，更让 “广州本地奶 鲜至够清甜” 的品牌理念深入人心。主办方与指导单位的精准把控，让赛事超越竞技本身，成为传播岭南文化、彰显城市活力的窗口。

随着复赛落幕，职工与市民组共 12 强成功晋级决赛。这场由政企媒协同打造的体育盛宴，不仅为十五运营造了 “全民参与、全城热动” 的氛围，更以可复制的 “体育 + 消费 + 文化 + 品牌” 范本，诠释了国企赋能城市发展的新路径。

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