艾瑞咨询：中国移动互联网行业进入存量竞争深化阶段

智通财经APP获悉，6月10日，艾瑞咨询发布2025Q1中国移动互联网流量季度报告。其中提到，2025年一季度，中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，但单月环比增速较低，分别为0.27%、-0.03%、0.08%，市场需求趋稳，行业进入存量竞争深化阶段。

截至Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%，用户粘性持续走低。在一定程度上反映出用户关注分散加剧的现状，存量用户注意力争夺战进入白热化阶段。

从各大重点行业分析，在美食外卖行业，外卖市场竞争加剧，京东外卖入局、美团(03690)闪购加速扩围、饿了么联合淘宝闪购迎战，行业或将迎来新一轮洗牌。饿了么、美团外卖占据美食外卖行业主要市场份额；瑞幸咖啡APP活跃用户规模同比增长5.2%，依托咖啡饮品高频消费场景与会员体系提升用户粘性；下厨房APP借“内容+工具”模式，差异化满足行业内用户需求。

在电子商务行业，2025年1-3月，电子商务行业流量峰值逼平去年11月，至一季度末用户单机单日有效时间达23.8分钟、使用次数达7.5次，用户粘性连续四个月环比正增长，线上消费势头稳中向好，平台精细化运营成效明显。3月，京东APP流量同比增速3.4%领跑行业，淘宝、拼多多(PDD.US)等的活跃用户规模略有收缩，市场竞争格局持续演变。TOP3平台间用户重叠率高，企业需通过物流、会员体系等差异服务挖掘自身特色，提升用户忠诚度。

在旅行出行行业，高德地图、百度地图占据导航市场领先地位；铁路12306、携程APP流量峰值与春运呈强相关性。

在汽车服务行业，1-3月，汽车服务行业流量呈同比连续正增长态势，2月达3.74亿台，其中汽车资讯领域，汽车之家APP月活跃设备数均值破6700万台，稳居细分行业首位。汽车之家通过AIGC赋能内容生产，升级智能工具以提升经销商运营效率，并持续打造新能源专业IP，精准触达B端、C端需求；同时，其通过线上线下融合服务推动“以旧换新”政策落地，并依托领先的AI技术不断优化用户体验，有效巩固了市场份额与行业领先地位。

在人工智能行业，行业迎来爆发式增长，技术应用从通用场景向垂直领域深化。2025Q1，人工智能行业月独立设备数均值同比增长46.5%，细分领域中智能工具、语言模型占据主导，智能伴聊、图像处理用户规模相对较小，但用户使用频次较高，行业已从概念验证转向规模化应用阶段。

3月，语言模型类APP如DeepSeek、豆包流量分别达10551.2万台、7409.4万台，稳居行业前列，智能伴聊类星野APP、图像处理类即梦AI依托差异化场景，满足了用户在社交陪伴、图像编辑等方面的个性化需求，月活跃用户规模均突破500万台。

从用户增速来看，2025年3月MAU亿级以上的APP复合增长前三名为:个人所得税、WiFi万能钥匙、闲鱼；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是:华为运动健康、豆包、安居客。

从用户偏好来看，2025年3月Z世代用户最喜欢的APP前三名为:Boss直聘、王者荣耀、和平精英；母婴群体最喜欢的APP前三名为:美图秀秀、小红书、闲鱼；白领用户最喜欢的APP前三名为:大众点评、招商银行、Boss直聘；新蓝领用户最喜欢的APP前三名为:华为运动健康、Boss直聘、哈啰出行。

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