阿迪达斯公布最新财报本土化战略成效显现

阿迪达斯5日公布2024年第四季度及全年财报。该财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收达236.83亿欧元，在货币中性下(下同)较上年同期增长12%。同期，企业营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点，达到50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，该季度公司毛利率较上年同期增长5.2个百分点，达到49.8%。

阿迪达斯全球CEO古尔登说:“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式来服务本土市场。我们对未来充满信心，凭借引领潮流的产品线，以及更加灵活、更加本土化的策略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌热度。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，其大中华区业绩在连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，2024年全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐说:“大中华区实现季度业绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯‘诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头’的产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

据介绍，面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。

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