追求消费升级的年轻人，涌入奥特莱斯？

近年来，消费市场在错综复杂的形势中砥砺前行，不确定性因素迭起，行业竞争愈发白热化。然而，在这股洪流中，曾经被视为小众的折扣零售却异军突起，迅速捕获了年轻人的心，成为消费市场中的一股不可忽视的力量。

步入2025年，这股折扣零售的热潮非但没有减退，反而愈演愈烈。春节期间，各地奥莱商场迎来了客流高峰，有网友分享了正月初四逛奥莱的盛景，可谓人满为患。消费者们热情高涨，纷纷呼朋唤友前来购物，商场门口排起了长龙，等待进入的队伍一眼望不到头。

根据中国商业联合会奥特莱斯分会的数据，2023年全国60~80家重点奥特莱斯项目的客流量同比增长了53.1%。到了去年，奥莱的增长趋势仍然没有放缓。

比如进驻贵阳市场已经3年的杉杉奥莱，2024年的业绩增长率仍然达到了14%，总销售额突破8亿。济南首创奥特莱斯全年销售额也突破10亿大关……

值得一提的是，与线下奥莱的人潮涌动相似的是，线上做特卖的唯品会也通过品牌折扣捕获了一批粉丝。过去，唯品会给人的印象是小众，但如今却成为年轻人购物的热门选择。

春节期间，唯品会的年货销售就表现得不错，尤其是服饰类商品。从12月开始，直到春节期间，羽绒服、过年战袍等商品的销量就开始走俏。

据唯品会数据揭示，平台上男士羽绒服销量较去年同期春节增长了25%，而女士羽绒服实现了40%的明显增幅。此外，新中式女装异军突起，销量激增78%；新中式童装同样表现出不错的增长势头，销量直接翻倍。

客观来说，这几年奥莱和唯品会能开始翻红，核心在于“好商品”。品牌折扣的关键并非单纯比拼价格，而是要在保障品质的基础上进行深度放价。可以看到，与奥莱和唯品会合作的大多是市面上响当当的品牌，比如阿迪耐克、波司登、雪中飞等。只有这样，年轻人才会真正接住这波福利。

总之，2025年春节折扣零售的火出圈并非偶然。一方面，经济形势的不确定性让消费者更加注重性价比，而折扣零售正好满足了这一需求；另一方面，大家对美好品质生活的向往始终没有变，消费升级也是大趋势，但是又希望省钱，于是选择大牌折扣，成了解题的新思路。

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