从2024年柏林IFA展看中国品牌国际化发展

题:从2024年柏林IFA展看中国品牌国际化发展

一年一度的2024年德国柏林国际消费电子展正在举行。来自世界各地的1800多家参展商集中展示其创新技术及应用、寻求国际合作等。中国品牌亦借此热度纷纷亮相。透过世界上规模最大的消费电子展之一IFA，如何窥见中国品牌的国际化发展之路？

创新和本土化是中国品牌国际化发展的关键词。借展会之机，TCL此次聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业，展示在技术突破、上下游协同创新的前沿成果；海信围绕产业布局，展示在AI场景化和绿色可持续方面的最新创新；极米科技携多款全新投影亮相；荣耀官宣行业首个跨应用开放生态智能体；联想宣布了以全球首款自动旋转屏AI PC概念机为代表的系列突破性产品。

目前联想产品行销全球180个国家和地区，拥有遍及全球的18个研发中心和30多个生产制造基地。全球化25年来，TCL已在全球建立46个研发中心、33个制造基地，业务范围遍及160多个国家和地区。TCL全球产品经营中心总经理左波在接受中新社记者采访时表示，技术和产品创新持续为TCL全球化发展赋能。

经过40年自主创牌，海尔已成为世界级品牌，在欧洲成为当地主流高端品牌。2023年，海尔已经连续15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。从中国产品到全球品牌，海尔欧洲区域总经理晏小明告诉中新社记者，这与海尔坚持的本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”布局密不可分。

注重本土化的确成为诸多中国品牌耕耘国际市场的密钥。海信依托本土化，目前在全球已建立有34个工业园区和生产基地、26所研发机构。海信集团董事长贾少谦表示，海信全球化的经验，第一条就是坚持制造、研发的本土化。

作为新兴科技公司，极米科技国际上重点开拓欧洲、北美及日本市场，目前该品牌在全球已进驻4500家门店。在极米科技副总裁郭雪晴看来，品牌要在海外市场脱颖而出，最重要的就是产品创新和本土化。

记者在现场看到，IFA开幕当日德国乒乓球名将波尔在荣耀展台用荣耀产品当球拍与大家互动，引来大量观众围观。据了解，在本土化进程中，体育已成为连接中国品牌与当地消费者的重要媒介。

联想近日宣布与世界一级方程式赛车锦标赛延长并进一步升级至最高级别的合作伙伴关系。通过观察不难发现，F1办赛的几大区域与联想业务的主要市场基本一致。联想集团智能设备业务集团副总裁、首席营销官艾米丽·凯琴(Emily Ketchen)表示，近年来，中国企业借助顶级国际赛事加速“出海”已成为一大趋势。

今年IFA展走过100周年。百年来，IFA见证了越来越多的中国品牌的国际化发展。受访中国品牌相关负责人均向中新社记者表示，将坚持创新及本土化发展，携手中国产业链与全球创新力量同频共振，以更加开放的姿态拥抱世界，以更加创新的成果贡献全球。

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