丰田社长佐藤恒治阐述“TOYOU”哲学告别“通用方案”时代

10月29日，在2025年东京车展上，丰田汽车公司社长佐藤恒治在新闻发布会上发表了主题演讲。他以“TO YOU”(为你)为核心，向全球宣告了丰田的制造哲学转向:彻底告别“一款车满足所有人”的通用方案时代，转向为每一个具体的“你”而创造。

原点回望:从“为了他人”到“TO YOU”

佐藤社长将观众的视线引向了象征丰田品牌原点的展品——丰田AA型轿车、G1型卡车和G型自动织机。他回顾了创始人丰田佐吉为减轻母亲劳作而发明织机的故事，点明驱动丰田近一个世纪发展的内核是“为了他人”的理念。

“虽然说‘为了所有人’，但实际上并不存在一个能满足所有人的‘通用方案’。”佐藤社长坦言，这是丰田在制造一线始终难以释怀的思考。由此，他正式提出了丰田的品牌新心意——“TO YOU”。他强调，只有脑海中始终投影着某一个具体的“YOU”的形象，不断打磨产品，才能无限接近“Mobility for All”的终极愿景。

COROLLA的启示:因你而变的永恒经典

佐藤社长以全球畅销车COROLLA为例，阐释了“TO YOU”哲学的实践。他指出，COROLLA之所以能成为“为所有人而造的车”，恰恰是因为它始终为了每一个时代的“你”而改变。无论动力源是纯电、混动还是燃油，丰田的目标始终如一:打造出让所有人觉得“帅气”的汽车。 这预示着，丰田未来的产品线将更加多元化、个性化，坚决摒弃“一刀切”的策略。

本次演讲最颠覆传统认知的，是两款概念产品的介绍，它们淋漓尽致地体现了丰田的变革决心。

IMV Origin:为用户“留白”的汽车。这款为非洲农村用户设计的车型，提出了两个革命性创意:一是以“未完成状态”出厂，由当地民众进行最终组装，以此创造就业；二是即使组装完成，车辆功能仍保持“未完成”， 将载人、载货等最终功能的定义权完全交给用户。佐藤社长承认，作为造车人，交出“完成权”曾让他们感到忐忑，但为了成就千差万别的“你”，这是必要的挑战。

KAYOIBAKO:像纸箱一样可定制的商用车。这款由丰田与大发共同打造的模块化商用车，如同其名，提供从XL到S的多种尺寸，以满足精准的运输需求。佐藤社长借此追溯了商用车起点G1型卡车的往事，并誓言要将丰田喜一郎“客户第一”、“现场现物”的工程师精神和爱国情怀传承下去，大力发展“运输的Mobility”。

未来展望:量产幸福，改变汽车未来

在演讲尾声，佐藤社长展示了如“Boost me”助力外骨骼、“Kids Mobi”儿童代步车等面向特定人群的个性化移动方案。他表示，所有这些发明的动力，都源于“心系某个人，关注那个‘你’，思考如何让‘你’喜悦”。

“我们将一心一意，制造‘千姿百态’的更好的汽车，量产幸福。”佐藤社长总结道，“发明或许会失败，但正因困难，才更有价值。我们希望由全世界的‘你’创造的未来中，有汽车，有千千万万张笑脸。”

在电动汽车竞争日趋同质化的今天，丰田社长佐藤恒治的这场演讲，无疑是在为丰田寻找一条差异化的突围路径。它不再执着于在单一技术路线上与对手缠斗，而是通过回归人文关怀，以“用户共创”和“个性化定义”为核心，试图重新书写汽车产业的游戏规则。丰田能否凭借“TO YOU”哲学再次引领时代，值得长期关注。

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